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中輕集團召開品牌建設研討會

浏覽量:953 作者: 來源: 時間:2020-05-29 【字號:

5月21日,中輕集團召開品牌建設研討會。中轻集团党委书记、董事长张万顺主持会议。中轻集团领导班子成员、各部室负责人以及各子公司的有关领导通过现场或视频方式参会。

会上,品牌咨询机构东道公司介紹了前期调研访谈和资料收集整理的情况。东道公司在对中轻集团的战略定位、业务现状、品牌传播和管理现状进行梳理的基础上,从行业、竞争、公司、顾客四个方面对中轻集团的品牌策略进行了深入分析,对中轻集团现有品牌架构进行了梳理,结合中轻集团未来发展战略,提出了中轻集团品牌建设的初步思路以及架构战略和模式方案。围绕以上方案,与会人员进行了充分的交流和讨论,并结合各自单位实际对做好中轻集团品牌建设提出了意见和建议。

張萬順董事長對下一步做好集團公司品牌建設工作提出以下要求:

第一,品牌是業務發展的助推器。我們爲什麽要做品牌?從內部來講,是爲了凝聚人心、達成共識;從外部來講,是爲了展示形象、彰顯實力;從本質上來講,是爲了配合我們戰略規劃的落地實施,是爲了我們的業務發展,是爲了中輕集團的長遠發展、高質量發展。

第二,品牌建設要從實際出發。中輕集團是一個有曆史、有淵源、有積澱的企業,我們開展品牌建設工作,不是一切推倒重來,憑空再造一個中輕品牌,而是在尊重曆史和現實的基礎上,對中輕品牌進行梳理和整理,總結和提煉出最能助推我們業務發展、最能展示公司形象和實力、最被廣大員工和社會廣泛認可和接受的品牌體系。

第三,品牌建設是全員共參共建的活動。上到公司領導,下到每一個普通員工,每個人既是品牌的建設者、也是品牌的代言人、更是品牌的宣傳員,也終將會成爲品牌的受益者。因此,我們希望有更多的員工加入到我們此次的品牌規劃編制工作中來,各單位可以采取更靈活的方式,組織更大範圍的研討和討論,大家共同來塑造和打造定位精准、形象清晰、傳播力強、附加值高的中輕品牌,提升廣大員工對企業品牌的認同感、歸屬感和自豪感,形成命運與共的積極氛圍,讓每個員工自覺爲品牌增值做貢獻。

第四,品牌建設是個長期工程。品牌規劃的編制只是爲我們指明了方向和路徑,品牌的建設和推廣還有漫漫長征路需要走。我們要借助一切可以利用的手段和機會,無論是重大活動、重要會議、行業活動還是商業洽談、客戶拜訪、工作彙報;也不論是媒體宣傳、自發報道還是朋友聚會,都要主動推介和宣傳,通過多渠道、全方位的立體式宣傳,不斷增強中輕集團品牌的輻射力和影響力。

近年來,中輕集團對品牌建設工作高度重視,集團層面成立了品牌建設領導小組,將2019年確定爲中輕集團“品牌建設啓動年”,黨委理論中心組專題學習研討品牌建設工作並確立了“大力樹強子品牌,集成提升中輕集團整體品牌”的指導思想,聘請專業品牌咨詢機構進行品牌建設規劃工作,開展品牌專題培訓,加大媒體宣傳和行業推廣力度,編制公司宣傳冊等,品牌建設工作在助推中輕集團高質量發展過程中發揮日益突出的作用。

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